Бренд, фирменный стиль и логотип. В чём разница?

Слова «бренд», «логотип» и «фирменный стиль» в блогах, новостных статьях и рекламных объявлениях встречаются, пожалуй, слишком часто. И если вам предстоит заказать брендинг для вашего бизнеса — прочтите эту заметку, в ней я рассказываю, в чём разница.

Бренд — это то, что существует в голове потребителя в результате воздействия на него рекламы, общественного мнения или непосредственного взаимодействия с компанией или продуктом.

Фирменный стиль или айдентика — все визуальные проявления, с помощью которых бренд рассказывает о себе. Сюда относятся и цвета, и шрифты, и элементы оформления вроде фирменных узоров, и дизайн деловой документации (бланки, визитки и вот это вот всё).

Логотип — это основа фирменного стиля бренда, фирменный знак, с которым этот бренд ассоциируется. Логотип может включать название компании или продукта, графический знак, слоган или их сочетание.

Простой пример

Представьте, что вы зашли в супермаркет, чтобы купить яблочный сок. На полках стоят коробки разных марок.

По своему опыту или из рекламы вы знаете, что вот в этой зелёной коробке сок так себе, хотя и дешёвый.

Рядом — белая коробка сока вдвое дороже, но он вкусный и натуральный. Эти впечатления, воспоминания и основанная на них оценка — ваше восприятие двух брендов.

Цвет коробок и то, как расположены на них логотип, надписи, картинки и другие элементы — это их фирменный стиль.

А название сока, исполненное особым образом, на каждой из коробок — это его логотип.