Выбор шрифта и восприятие бренда

Правильный выбор шрифтов определят и целостный образ компании или продукта, и тон, которым бренды говорят с пользователем, и эмоциональную окраску каждого конкретного сообщения. Рассмотрим, как на восприятие брендов влияет тип шрифта.

Антиквы (с засечками)

Выглядят формальными, историчными, элегантными.
Вызывают ощущение уважения к традициям, надёжности и формализма.
Подходят классическим образовательным учреждениям, модным брендам, финансовым компаниям, официальным изданиям.

Гротески (без засечек)

Выглядят современнее, технологичнее, кажутся открытыми и минималистичными.
Вызывают ощущение смелости, ясности, инновационности.
Подходят технологическим компаниям и стартапам, спортивным брендам, онлайн сервисам.

Брусковые (с прямоугольными засечками)

Выглядят уверенными, солидными, смелыми, устойчивыми.
Вызывают ощущение натуральности, твердости, надёжности.
Подходят автомобильным и технологическим брендам, промышленным предприятиям.

Скриптовые шрифты (имитируют рукописный текст)

Выглядят детально проработанными, более индивидуальными и традиционными.
Вызывают ощущение элегантности, эксклюзива, утончённости, старомодности или лёгкости — определяет конструкция шрифта.
Подходят модным домам, компаниям, предоставляющим консалтинговые услуги и премиальным брендам.

Декоративные и акцидентные

Выглядят эмоционально универсальными и разнообразными конструкционно.
Вызывают ощущение эксклюзивности, поскольку часто такие шрифты разрабатываются под конкретный бренд.
Подходят для детских, компаний сферы развлечений и творчества, производителей еды и напитков.

Дизайнер закладывает эмоциональный посыл даже в выбор начертания шрифта:

1. Тонкие начертания выглядят нежными, мягкими и безмятежными
2. Средние и обычные начертания вызывают ощущение ясности и спокойствия.
3. Жирные и сверхжирные начертания взывают к силе, мощи, агрессии.

Описанные рекомендации при выборе шрифтов для бренда — скорее ориентир и описание сложившихся тенденций, нежели жёсткое правило и канон. Опираясь на них, не забывайте учитывать сущность бренда и контекст, в котором он существует.

Кроме того, не стоит забывать, что типографика бренда не существует сама по себе. Достичь нужного эмоционального эффекта при проектировании визуала бренда ей помогает взаимодействие с цветом, формой и композиционные решения дизайнера.